בחירת החשיפה למודעות גוגל אדוורדס

דיווחים ראשוניים מארה"ב מספרים כי בעבור שאילתות חיפוש מסוימות ובאיזורים ספציפיים מופיע לגולשים לצד מודעות אדוורדס בתוצאות החיפוש ובשירות המייל של גוגל, קישור קטן במילים "why these ads". לחיצה על הקישור פותחת חלון פופ-אפ קטן אשר מסביר לגולש מדוע הוא מקבל את המודעה לצידה הופיעה הקישור. (אפשרות לדוגמה היא הקשת ביטוי רלוונטי לביטוי החיפוש).

בנוסף להודעה מופיע קישור גם ל-Ads Preference Manager אשר בהתבסס על עוגיה קיימת של גוגל המוטמעת בדפדפן הגולש, מציג לו הודעות בהתבסס על חיפושים אחרונים המצביעים על תחומי עניין ונתונים דמוגרפיים. ביכולתו של הגולש להסיר קטגוריות שלמות אשר בהם ההתאמות האישיות מעניינות אותו פחות. למשל, עם התאמות אישיות, איש מקצוע המתעדכן מאתרים רלוונטיים על חדשות בתחומי קידום האתרים עשוי לקבל מודעות בקטגוריה זאת המותאמות אישית להעדפותיו, כלומר מציגות לו יותר מודעות של נותן שירות זה וזאת בשעה שאינו מתעניין בשירות. במקרה של תחומי העניין שגוגל מציג עבורי, אוכל לכן להסיר את ההעדפות שגוגל משייך לי בקטגוריה:
Internet & Telecom - Web Services - Search Engine Optimization & Marketing
המוצגת כרגע בהעדפותי או לבקש מגוגל להתעלם לחלוטין מהעדפותי, בכל קטגוריה, באמצעות כפתור המותקן בדף זה בשם Opt Out.
כמו שניתן להסיר אגב ניתן גם להוסיף קטגוריות בהם אנו מעוניינים שמערכת גוגל אדוורדס תנסה להציג מידע המותאם אישית להעדפותינו.

בנוסף להעדפות כלליות בנושא הצגת מודעות עם פרסונליזציה, בלחיצה על הקישור ממסגרת הודעה ספציפית ניתן לחסום הודעות מהמפרסם הספציפי. בגוגל מודיעים כי כמות החסימות אותה צובר המפרסם לא תשפיע ישירות על חישוב ציון האיכות או ציון המודעה.

מעניין לציין כי א-פרסונליזציה של תוצאות החיפוש בקטגוריות מסוימות יכול אולי דווקא לייצר שיפור ביחס החשיפה/הקלקה של המודעות ועל כן שיפור בציוני האיכות וזאת משום שפחות חשיפות של גורמים אשר אינם מעוניינים במודעות הנחשפות אליהם במסגרת התאמה אישית אומר פחות חשיפה של גורמים אשר בין כה וכה סביר שלא היו מקליקים עליה.

למקור הידיעה בבלוג של גוגל - Inside Adwords